Модные итальянские бренды. История итальянских домов моды Бренды высшего класса

Valentino

Сейчас одежда и обувь от Valentino олицетворяет роскошь, утонченность и изысканность. Дом моды основал известнейший дизайнер в мире - Валентино Гаравани. Первая коллекция от кутюрье была показана еще в 1959 году в Риме. Одежда произвела впечатление на итальянскую аристократию своей стильностью, женственностью, оригинальной вышивкой и использованием тонких тканей. С этого момента популярность нарядов от Valentino стремительно набирают популярность.

Валентино Гаравани учился в Париже, откуда почерпнул немало идей для своих будущих коллекций. Дизайнер дружил со многими влиятельными людьми fashion-бизнеса и творческими личностями, в том числе редактором американского журнала Vogue Дианой Вриланд и художником Энди Уорхолом. Дизайнер первым из итальянцев разработал собственный аромат.

Империя Valentino развивалась не только творчески: еще в 80-х годах были открыты бутики в Японии и США. В нашей стране магазины появились только в начале века. Сейчас дом моды управляет 60 бутиками и 550 магазинами.

Отличительным чертами многих коллекций Valentino являются:

• оригинальная вышивка;
• присутствие красного цвета;
• создание моделей на основе классики;
• сочетание в одежде комфорта и красоты.

Prada

В каждой модели, представленной домом моды, сочетаются стиль, изящество и минимализм. Prada знают во всем мире: сумочки, наряды, аксессуары и косметику. В Милане находится штаб-квартира.

Prada основал Марио Прада в 1913 году – тогда он открыл небольшой магазин, специализирующийся на продаже сумок. Изделия выпускались из экзотической кожи моржей, поэтому о товарах узнали далеко за пределами Италии. Сейчас Prada является крупным концерном, который управляет сотнями магазинов. Обувь итальянского производителя надевает даже Папа Римский.

Домом моды сейчас руководит Миучча Прада – внучка основателя – и ее муж Патрицио Бертелли. Во время создания коллекций прорабатывается каждая деталь одежды, обуви и аксессуаров. По словам Миучча Прада, придумывая новые модели, она опирается на свою интуицию.

Dolce & Gabbana

Компанию в Милане основали два друга в 1985 году: сицилиец Доменико Дольче и итальянец Стефано Габбана. Познакомились они в 1983 году, и у них почти сразу появилась идея основать ателье по производству одежды. За 20 лет фирма превратилась в крупную и известную империю. Многие актеры и ведущие, политики и бизнесмены предпочитают одежду от Dolce & Gabbana.

Первая коллекция была представлена публике в 1985 году. Дизайнеры ее назвали «Настоящая женщина». Одежда произвела на присутствующих культурный шок! Девушки сразу захотели приобрести брюки и платья. Кутюрье не останавливались и создали коллекции для мужчин и молодежи. Сейчас дом моды в год выпускает около 30 разных коллекций.

Дизайнеры перевоплотили серую и даже скучную одежду в наряды, способные подчеркнуть женскую красоты и утонченность! Именно они первыми предложили миру рваные джинсы; бюстгальтер из аксессуара нижнего белья стал частью одежды. Кутюрье также ввели моду на кружевные чулки и прозрачные платья.

Дизайнеры признаются, что вдохновение черпали из старого черно-белого кино, в которых снимались Софи Лорен и Джина Лоллобриджида.

Roberto Cavalli

Основатель модного дома родился в аристократической семье в 1940 году. Его дедушка, Джузеппе Росси, был известным импрессионистом. Поэтому с самого детства будущий дизайнер развивался культурно, узнавал мировую культуру. Свою карьеру «модный художник», как он просит всех его называть, начал с расписывания футболок для продажи. В высокий мир моды он пришел в средине 60-х годов, поразив многих неповторимым стилем и красотой коллекций. Именно Роберто Кавалли, использую кожу во время создания моделей, сделал ее популярным и утонченным материалом: шил стильные и элегантные наряды. Дизайнер также разработал лоскутную технику и добавил в одежду африканские мотивы.

Fendi

Дом моды, который известен во многих странах благодаря привлекательным и удобным сумкам-багетам, кожаной и меховой одежде. Фирму основал Аделью Касагранде еще в 1918 году – сначала она продавала кожу и меха в Риме. Адель вышла замуж в 1925 году за Эдуардо Фенди и сменила название фирмы. Сейчас бренд принадлежит французской компании LVMH. Творческим директором Fendi с 1962 года является немецкий модельер Карл Лагерфельд. Именно он разработал знаменитый логотип в виде двух перевернутых «F». Дом моды выпускает роскошные меховые и кожаные изделия, которые олицетворяют элегантность и красоту.

В 1980-е гг. Италия вышла на первое место среди европейских стран по экспорту модной одежды, в 1990-е гг. позиции итальянской моды еще более упрочились, крупные Дома моды превратились в настоящие "империи моды" - "Армани", "Версаче", "Гуччи", "Прада". Высокая мода Италии, напротив, переживала не лучшие времена - римская "альта мода" играла все менее значительную роль, утрачивая завоеванные в 1950 -1960-е гг. позиции. Самая крупная величина "альта мода" международного масштаба Валентине в 1989 г. перенес свои показы в Париж и стал в 1996 г. членом-корреспондентом Синдиката высокой моды. Зато в области промышленной моды у Италии нет равных - ее успех основывается не только на оригинальных идеях стилистов, но и на передовой технологии и превосходстве в производстве высококачественных материалов, которые воплощают самые необыкновенные замыслы дизайнеров. Более того, на итальянских фабриках шьют коллекции и французских создателей прет-а-порте. Крупнейшими производителями модной одежды, на предприятиях которых шьют коллекции и итальянских, и зарубежных фирм, являются GFT (Gruppo Finanziario Tessile), Пьетро Мардзотти и Донателла Джиромбелли. Примерно 40 % всех продаж приходится на "параллельные" коллекции, которые выпускают почти все итальянские дома моды.

Уже в 1970-е гг. на международную моду стали оказывать влияние коллекции миланских Домов моды - "Криция", "Мила Шон", "Лаура Бьяджотти", "Миссони", "Джанфранко Ферре", "Джорджио Армани" превратились в марки, которые пользовались успехом во всем мире. Особенно сильные позиции были у итальянских фирм, специализировавшихся на производстве модной одежды из трикотажа, кожи и меха, где оригинальность замысла сочеталась с новаторскими идеями в области технологий. "Королем трикотажа" называли Оттавио Миссони. Бывший спортсмен О. Миссони создал фирму "Миссони" в 1953 г., объединив собственное предприятие по выпуску спортивной одежды с семейным предприятием своей жены Розиты. Новое предприятие стало выпускать модную одежду из трикотажа, которая к концу 1960-х гг. уже приобрела международную известность. Благодаря "Миссони" в моду вошли трикотажные модели разнообразного ассортимента: от верхних пальто до летних комплектов. Вещи "Миссони" стали символами высокого социального статуса не только благодаря высочайшему качеству, практичности и удобству, но и узнаваемости орнаментальных полотен - знаменитые разноцветные "полоски Миссони" на свитерах, летних платьях, купальниках и т.д. В 1973 г. фирма "Миссони" получила престижную американскую премию моды Ноймана Маркуса за инновации в области трикотажа. Титул "королевы кашемира" получила Лаура Бьяджотти. Закончив археологический факультет Римского университета, Л. Бьяджотти в 1972 г. унаследовала фирму по производству готовой одежды и открыла предприятие во Флоренции. Она доказала, что трикотаж - это не только материал для спортивной, повседневной одежды и одежды для отдыха, создавая модели изысканных вечерних платьев и нарядных комплектов, используя в качестве сырья высококачественную шерсть и кашемир.

С 1967 г. коллекции одежды из трикотажа выпускала и фирма "Криция", созданная в 1954 г. Мариуччей Манделли в Милане. В 1957 г. коллекция "Криция" была впервые показана на Международной ярмарке одежды в Турине. В 1964 г. коллекция "Криция" получила первую премию на показе моды во Флоренции в Палаццо Питги. В 1968 г. появились первые модели свитеров с изображением животных, которые стали очень популярны в 1970-е, - знаменитый зоопарк "Криции". Каждую коллекцию М. Манделли посвящала какому-то одному животному, изображение которого украшало модели. С1977 г. "Криция" участвует в показах прет-а-порте в Милане.

В области одежды из кожи лидировали "Труссарди" ( Trussardi )(фирма основана в 1976 г. Н. Труссарди) и "Фенди" ( Fendi ). Фирма "Фенди" была основана еще в 1918 г. Аделью и Эдоардо Фенди (в 1925 г. был открыт бутик в Риме) и специализировалась на качественных товарах из кожи - прежде всего сумках. В 1954 г. Адель Фенди передала управление семейным предприятием своим пятерым дочерям: Паоле, Анне, Франке, Карле и Альде Фенди. В 1962 г. сестры Фенди пригласили К. Лагерфельда, который в течение многих лет разрабатывает коллекции эксклюзивной одежды из кожи и меха. Благодаря его оригинальным идеям и новаторскому подходу к обработке меха фирма "Фенди" является лидером и законодателем моды в области одежды из меха.

Италия по-прежнему является одним из главных центров моды мира, а итальянские дома моды приносят нам уникальные и блестящие проекты на протяжении многих лет. Мы подготовили для вас десятку самых влиятельных итальянских домов моды.

1. Versace


Versace был основан Джанни Версаче в 1978 году.
2. Fendi


Fendi изначально был меховым и кожаным магазином в Риме. Он был основан Эдоардо и Адель Фенди в 1925 году, а затем он стал известным модным домом.
3. Biagiotti


Основателем Biagiotti, ныне одного из крупнейших домов моды в Италии, была Лаура Бьягьотти. Изначально она собиралась стать археологом, но вместо этого зацепилась за моду.
4. Valentino


В 1960-х годах Валентино Клементе Людовико Гаравани был бесспорным королем моды. Его интерес к моде начался в очень раннем возрасте, когда он все еще учился в начальной школе.
5. Prada


Prada, основанная Марио Прадой и его братом Мартино в 1913 году, началась как магазин кожаных товаров в Милане.
6. Dolce & Gabbana


Дизайнеры Стефано Габбана и Доменико Дольче объединили свои силы в 1985 году, чтобы сформировать итальянский дом моды Dolce & Gabbana.
7. Armani


Бренд Armani является одним из самых быстрорастущих в мире. Джорджо Армани сформировал свою компанию в 1975 году, и в 1980-х годах именно его проекты для знаменитостей Голливуда привели его к международной славе.
8. Gucci


Дом Gucci был основан во Флоренции в 1921 году дизайнером Guccio Gucci. Gucci теперь самый продаваемый итальянский бренд, он управляет 278 собственными магазинами, и он генерирует годовой оборот почти в 5 миллиардов долларов.
9. Max Mara


Max Mara - это модный дом, который был образован Акилем Марамотти в 1951 году. Марамотти был одним из первых людей, осознавших, что современные технологии производства могут поставлять готовую дизайнерскую одеждц для широкой публики. Компания по-прежнему находится в частной собственности семьи Марамотти и имеет более 2000 магазинов по всему миру.
10. Etro


Еще одним из великих итальянских домов моды, который остался семейным бизнесом, является Etro, который был основан Gerolamo «Gimmo» Etro в 1968 году.

В течение всего 2014 года Флоренция, исторический центр итальянского Возрождения, празднует 60-летний юбилей индустрии моды, которая после войны вытянула страну из разрухи и на которую сегодня снова возлагаются большие надежды. Причина для праздника внушительная: за улыбками потомственных итальянских красавцев, привычно показывающих безупречный вкус на фотокарточках Le 21ème и Томми Тона, держится современная экономика Италии, переживающая рецессию. Что показательно для страны, решение проблемы экономического кризиса власти видят в поддержке именно локальной индустрии моды. И особенно Флоренции - мирового центра ремесленного искусства и города, который в 50-е годы прошлого века благодаря показам коллекций от-кутюр в Палаццо Питти перетянул на себя внимание модной прессы с Парижа и Милана.

Выступая на церемонии открытия 86-й выставки мужской моды Pitti Uomo, нынешний премьер-министр Италии (в прошлом мэр Флоренции, а с 1 июля - президент Евросоюза, в течение полугода определяющий развитие всей Европы) Маттео Ренци заметил: «Сегодня мы отмечаем 60-летие итальянской моды. За границей многие проявляют жгучий интерес к Италии и итальянскому стилю, важность которого до сегодняшнего дня мы были склонны недооценивать». В течение многих лет правительство и впрямь недооценивало итальянский образ жизни, сосредоточившись на развитии химической и автомобильной промышленности. Сегодня власти вернулись к мысли, что ключевые товары для экспорта сосредоточены в руках локальных ремесленников, которыми так славится Флоренция, и люксовых фэшн-брендов.

При этом Ренци обещает достаточно выборочную поддержку. Так, сокращение и банкротство неизбежно для многих компаний на модном рынке, однако те бренды, которые доказали свою стойкость и привлекательность, получат поддержку как от флорентийского Центра итальянской моды (ведомого Стефано Риччи), так и министерства экономики и финансов Италии. Что отличает успешные компании от остальных? Бережная работа с историческими архивами - бренды с многолетней историей сегодня возрождают архетипы, которые были созданы ими в середине 50-х годов и которые легко считываются сквозь поколения. При этом существует архетип, объединяющий итальянские марки, - вместо сложной философии они предлагают жизнелюбие, способность полностью отдаваться развлечению или делу. Надо сказать, эта идея сегодня смотрится честно и привлекательно даже на фоне усталости от моды и потребления вещей, о которых сейчас принято много говорить. Итальянцы от красивых вещей не устанут никогда.

Итальянская мода даже отчаянным трудоголикам предоставляет возможность влюбиться в жизнь, свой внешний вид и мир вокруг

Высокая итальянская мода 50–60-х годов XX века, показы которой устраивали в старейшем флорентийском Палаццо Питти (служившем в свое время резиденцией Медичи, династии Лотарингских герцогов и, наконец, итальянской королевской фамилии), подарила жителям Европы шанс впервые отнестись к своему облику с легкостью. Эмилио Пуччи, построивший одноименную империю, говорил, что после выпуска коллекции он «сначала славно отдохнет, и лишь потом будет говорить о будущих работах». И в этих словах заключается суть итальянского отношения к жизни, их философии на экспорт. Итальянская мода даже отчаянным трудоголикам предоставляет возможность влюбиться в жизнь, свой внешний вид и мир вокруг. Ведь местные дизайнеры с самого начала транслировали китч, комфорт и свободное отношение к жизни. Спустя 60 лет итальянская мода олицетворяет мировую роскошь, сексуальность и задает простую систему координат. Кроме того, предлагает неизменно высокое качество тканей, фурнитуры (пуговиц, молний, застежек) и поддерживает традиции производства.

На открытии флорентийской выставки Ренци говорил: «Кризис еще не закончился. И не надо его скрывать». С ним нельзя не согласиться. Кризис можно и нужно выводить напоказ, как и главных флорентийских дизайнеров, чьи дома, история и внушительные архивы определяют возрождение интереса к итальянской моде и чей вклад в общее дело был отмечен специальным проектом Firenze Hometown of Fashion. Рассказываем про главные итальянские дома и их инициативы: проекты, выставки и званые ужины, призванные вернуть новизну тому самому, поистершемуся с годами «итальянскому стилю».

Salvatore Ferragamo

Обувь Феррагамо носили голливудские знаменитости еще в 20-х годах XX века (вспомните хотя бы Грету Гарбо) и носят до сих пор, отдавая предпочтение обуви, на которой почти сто лет стоит отметка «Handmade in Italy». Плодовитость гения Феррагамо позволила команде музея Salvatore Ferragamo из сезона в сезон открывать выставки, не рискуя повторяться с выбором экспонатов. Наследие обувного мастера в этот раз во Флоренции презентуется в сочетании с работами великих художников - от Огюста Родена до Брюса Наумана и Марины Абрамович. Выставка называется «Равновесие» и представляет подробное исследование отношений между человеком, городом и обувью, которая позволяет по нему ходить с комфортом - его-то и добивался Сальваторе в дизайне. «Модерн изменил многое, повлияв на взаимодействие человека с городским пространством, изменив отношения к путешествиям, но европейцы все равно продолжили ходить пешком», - сообщает британский писатель Уилл Сэлф и один из приглашенных экспертов проекта. Собрав впечатляющую коллекцию произведений искусства (темой которых значится пластика человеческого тела) и зеркальную ей коллекцию дизайна Феррагамо, куратор выставки Стефания Риччи создала важный проект, открытый для обхода пешком вплоть до 12 апреля 2015 года.

Emilio Pucci

Чтобы привлечь внимание к наследию маркиза Эмилио Пуччи, дом Emilio Pucci при поддержке центра моды создал объект «Monumental Pucci» , по масштабности не уступающий драпировкам Кристо. Средневековый баптистерий Сан-Джованни затянули полотном, повторяющим принт оригинального платка Пуччи «Battistero», - к ужасу культурологов и радости туристов. Объект подтверждает шутку о том, что Emilio Pucci можно увидеть за версту.

Маркиз Эмилио Пуччи, выпустивший в 1947 году свою первую коллекцию горнолыжных костюмов, стал известен как мастер принтов. В своем стремлении добраться до сути цветов принцип работы Пуччи можно сравнить с работами мастеров эпохи Возрождения: «Представьте себе цветы, которые вы надрезаете и ставите в вазу. Оттенки, сменяющиеся с течением времени, практически невозможно передать при помощи искусственных красителей. Для меня важной становится задача сохранить естественную палитру, используя ее в разработке современных моделей», - писал Пуччи. Главным его зарубежным клиентом была Мэрилин Монро, влияние которой и по сей день чуть ли не заметнее, чем история итальянского стиля. Синьор Пуччи также разрабатывал эмблему для экипажа космического корабля «Аполлон-15» и был автором первой ультралегкой круизной коллекции , посвященной любимому им Капри, - платья весили 700 грамм и без проблем умещались в походном чехле.

«Monumental Pucci» - дань уважения его работе и тактический шаг флорентийского Центра итальянской моды, призванный привлечь внимание к истории и судьбе дома. Шаг мощный, хотя фотографий с хэштегом #monumentalpucci могло быть и больше.

Gucci

Дом с самой запутанной , который начинался как компания по производству багажных сумок. Известный благодаря своей удачной бизнес-модели, Gucci принадлежит Флоренции и обеспечивает внушительное количество рабочих мест для локальных ремесленников. Вместе с 60-летием Pitti Immagine модный дом празднует свое номинальное 110-летие. Cтоит отметить, что, в отличие от Пуччи, компания проехалась по гораздо более жестоким экономическим горкам, которые несмотря ни на что вывели Gucci на уровень одного из самых узнаваемых и традиционных итальянских брендов. Сегодня марка под руководством креативного директора Фриды Джаннини по-прежнему олицетворяет роскошь. Gucci из сезона в сезон требует все большего числа новых покупателей и работников.

В рамках программы Firenze Hometown of Fashion музей Гуччи устраивает световое шоу, а в нем самом проходит выставка «Femminilità Radicale», посвященная радикальному феминистическому искусству конца 60–70-х - времени, следы которого достаточно сложно разглядеть в коллекциях дома. Тем не менее скульптуры Алины Шапошниковой представляют концепт «хрупкого тела», о котором не понаслышке знают ремесленники, работающие на дом, и которые можно увидеть на выставке.

Ermanno Scervino

Дом Ermanno Scervino среди флорентийских один из самых молодых - он был основан в 2000 году и дебютировал с женской коллекцией на Миланской неделе моды в 2003-м. За короткий срок Эрманно создал империю с прибылью в 100 миллионов евро в год и несколькими линиями одежды: женской, мужской, детской, белья и купальников. Главными рынками для них сегодня кроме Европы являются восточные страны: Россия, Украина, Азербайджан, Япония и Корея. Основатель дома Эрманно Даэлли - редкий флорентийский дизайнер, продолжающий управлять своей разрастающейся империей, не покидая города. Вещи Ermanno Scervino с удовольствием носят и Азия Ардженто, и Ким Кардашьян. В силу того, что Эрманно продолжает работать, к его дому не надо привлекать дополнительный интерес, обращаясь к традициям или истории. Достаточно уже того, что в рамках юбилейного Pitti Uomo дизайнер устроил роскошный прием в форте Бельведер, который незадолго до того помог снять своему другу Канье Уэсту для свадьбы музыканта. Инстаграм Сьюзи Менкес подтверждает: Канье на приеме был, уважение дизайнеру выразил и тем самым подтвердил актуальность бренда, несмотря на свою молодость, все равно выстроенного вокруг патриотичного девиза «Made in Italy».

Кредо итальянской моды - ручной, тяжелый, но вознаграждающийся труд; цель - удовольствие клиента, пробуждение вкуса к жизни. Четко расписанные роли мужчин и женщин, для которых трудились Эмилио Пуччи, Роберто Капуччи, Валентино Гаравани и многие другие, а также определение личного стиля как семейного достояния, накопленного несколькими поколениями, заключают в себе секрет непреходящей свежести и естественности образов итальянских мужчин, девушек, дедушек и матрон. В их даже самых пестрых и многосложных нарядах нет чрезмерного педантизма. Об этом следует помнить, рассматривая фотографии итальянского стритстайла. Конечно, пока живость домов мод приходится подчеркивать, обращаясь к музейным экспонатам, и это значит, что кризис пока еще не преодолен. Но его хотя бы не прячут.

Италия имеет множество домов моды и очень известных дизайнеров во всем мире. Эти дизайнеры в течение длительного времени сделали свой вклад в моду. Топ-8 известные итальянские дизайнеры:

Роберто Капуччи

Этот итальянский дизайнер использует оригинальные материалы для создания своих роскошных платьев. Он преуспел в повседневной одежде, модных платьях для женщин и красивой мужской одежде. В 26 лет Роберто Капуччи считался лучшим дизайнером итальянской моды.

Марио Прада

Этот человек заложил основу модного бренда Prada, который является одним из самых популярных модных брендов в мире. Кроме одежды он специализируется на мужских и женских аксессуарах. Он вместе со своим братом Мартино открыли магазин кожаных изделий в 1914 году.

Валентино Гаравани

Получив образование в Париже он открыл свой модный дом в 1960 году. Именно в начальной школе Валентино заинтересовался модой. Он стал учеником в Париже под руководством Баленциаги, Гая Лароша, Жака Фатха и Джин Дессе. Именно в 1962 году Валентино Гаравани начал свою карьеру.

Элио Фиоруччи

В 1967 году Элио Фиоуччи основал собственный итальянский модный бренд Fiorucci. Родился в 1935 году в Милане, его отец был владельцем обувной мастерской. Ему приписывают разработку эластичных джинсов.

Пьер Карден

Итальянский дизайнер Пьер Карден — известная фигура в мире моды. Именно в 1950 году он создал свой дом моды. Он изучил основы дизайна во Франции, работая в качестве ученика ткача. В 1991 году он был избран послом доброй воли ЮНЕСКО.

Эмилио Пуччи

Эмилио Пуччи — итальянский дворянин и модельер, рожденный в одной из старейших дворянских семей Италии в 1914 году. Он создал свой одноименный дом в 1947 году. Первая одежда, разработанная Эмилио Пуччи, была предназначена для лыжной команды Рид-колледжа.

Гуччио Гуччи

Основатель «House Of Gucci» — очень популярный итальянский дизайнер. Первоначально бренд работал как небольшой магазин для шорно-седельных изделий. Затем Гуччио начал создавать одежду и кожаные сумки. Его прекрасные проекты и качественная работа получили мировое признание.